百度关键词优化营销策划公司电话，推广热线：张经理 微信同号 QQ:756303850 中小企业整合营销主要是指在市场调研的基础上，中小企业需要为自己的产品线建立的网上推广定位，确定目标市场是哪个消费群体，产品区别与其它产品的核心卖点是什么，有什么利益点支持产品的核心卖点，为产品提炼出好的营销推广口号：
一、营销产品识别
产品识别主要包括产品检验和产品目标两大方面的内容，通过品牌检验来确立品牌目标。产品识别又可以再细分成7个方面：
1、产品状况：主要竞品的产品渗透率排名，竞品的品牌知名度、美誉度、忠诚度的现状等。
2、竞争态势：主要竞品的产品定位、推广策略及发展趋势。
3、消费需求：消费者对品牌的需求，即品牌在消费者购买决策过程中的作用。
4、产品位置：本品在同类产品中的品牌排名；消费者对本品牌的综合评价。
5、产品问题：本品在诸如形象、视觉、定位、策略等方面存在的问题。
6、市场机会：通过对竞品的状况、竞争态势、消费需求及本品现状与问题全方位的检验，发现本品牌未来的市场机会在哪里。
7、营销目标：建立在品牌检验和品牌机会的基础之上，为本品制订近期、中期和中远期营销发展目标。
二、营销战略
营销目标确立后，需要首先从战略的层面为中小企业制定营销规划。
1、产品名称：企业产品品牌的名称。
2、推广标识：企业的标识组合，如图案搭配、中英文标准字、标准色等。
3、营销框架：企业产品与产品类别、品牌的平面架构。
4、营销定位：本产品区别于所有竞品的市场位置，即需要在消费者心中留下的位置，当消费者这种需求产生时，首先会想到本品牌。
5、产品核心价值：产品所赋予消费者感性利益与理性利益的总和。
6、产品利益点：产品能带给消费者的利益与消费者实际需求之间的连结点。
7、产品个性：产品的性格。本产品特有的，区别于竞品的个性特征。
推广热线：张经理 微信同号 QQ:756303850
三、营销策略
营销策略是为产品品牌战略服务的，即在产品营销实施过程中如何细化、实现整合营销战略。
1、产品品牌建立：中小企业建立品牌的方式。我们经常看到的产品品牌建立方式主要有两种：一种是以企业品牌带动产品品牌，再以产品品牌支撑企业品牌；另一种是以产品品牌提升企业品牌，再以企业品牌带动其它产品品牌的发展模式。
2、产品品牌结构：根据食品企业的实际情况，明确是适合单一品牌结构，还是多品牌结构的品牌发展模式。
3、产品品牌差异化：各产品品牌区别于主要竞品的特点，也就是要使自己的销售主张
与竞品形成差异。
4、产品品牌提升：如何不断使食品企业品牌在形象、视觉、知名度、美誉度、忠诚度等方面获得提升的策略和方式。
5、产品品牌延伸：随着食品企业品牌的提升，一般情况会遇到品牌延伸的问题，这个时候需要清晰界定食品企业品牌可以延伸的范围和不能延伸的界限，保持该品牌在某个或某些领域的强势地位。
6、产品副品牌：在品牌建立和提升的过程中，是否需要使用副品牌，怎样使用副品牌以及副品牌与主品牌之间如何建立有效的互动关系。
7、产品品牌壁垒：当某一品牌在市场上成功后，定会有许多模仿或跟进品牌，此时就需要快速建立品牌壁垒，阻止竞品的进入，形成本品牌在某个领域正宗的、独有的，无法替代的优势。
8、营销远景：相对于品牌现阶段的状况和品牌的近期目标而言，要实现品牌的
中远期目标，本品牌形象在消费者心中的转变方向。
四、营销传播
在营销战略与营销策略的基础上进行品牌传播，明确品牌与目标消费者的沟通方式。
1、传播目标：通过系列产品传播活动所要达到的品牌目标。可分为阶段性目标和长远目标。
2、传播概念：产品定位在传播中的形象化表述，是品牌口号产生的基础。
3、营销口号：产品卖点与消费者利益点进行充分沟通的语言。
4、传播方式：有效进行产品传播的方法，如广告、促销、公关、软文等。
5、媒体组合；通过哪些媒体的组合投放来达到的产品传播效果。
6、传播检测：对传播的目标、概念、口号、方式、媒体以及传播效果进行综合评测，
使产品传播的方向更加清晰和准确。
五、产品营销整合
清晰界定公司品牌与产品品牌以及产品品牌之间的作用、关系和职能。
合理规划品牌之间的关系、作用和职能：
A.企业品牌与产品品牌之间的关系；
B.产品品牌与产品品牌之间的关系。
推广热线：张经理 微信同号 QQ:756303850
六、营销管理
制订规范的营销手册，统一营销实施的标准和流程，并对品牌实施的效果进行检验和评估。
1、营销手册：制作企业产品营销手册，让公司各级营销组织的成员和所有的经销商在品牌上形成一致的认识和理解。
2、统一识别：在企业与消费者的每一个接触点建立统一的产品形象。
3、产品营销实施：通过产品、广告、销售、公关、软文等诸环节实现品牌推广战略、营销策略制定的各项营销目标。
4、产品检测：对产品实施效果的跟踪评测。对品牌规划中的不足或执行方面的误差及时反馈并做出相应的调整。
5、产品维护：对产品在消费者中建立的良好形象进行保护，使产品形象得以持续的
提升和发展。
6、效果评估：在一轮系统的产品营销规划完成后，对营销实施效果进行全方位的综合评价，分析成功的原因及出现的问题，是对品牌规划不断改进和完善的过程。
18523281397