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户外广告的优劣势分析

户外广告的优势：

1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。

2、视觉印象较好。 户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。

3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。

4、不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。

5、成本较低。按千人成本计算，户外广告成本较低。

6、生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。

户外广告的缺点：

1、信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。

2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式，所以对户外广告的发展有限制作用。

3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。

4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。

户外广告的投放效果都与哪些因素有关?

（一）视觉冲击力

一块设立在的巨型广告牌，或处 碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

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3、户外广告媒体位置占主导地位

在户外广告领域，位置因素依然占主导地位。这个“位置”，既包括具体点位的位置，也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。同样是机场高速， 但北京、上海等机场高速户外媒体的价格是其它城市机场高速的5-10倍以上，这显然就是区位和位置的差别。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其价值和价格差异也十分明显。位置固然不能决定一切，最的位置未必适合所有类型的客户，但在通常意义上，较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优，这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比，可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合，性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中，并最终在市场环节得到检验和认证。

4、媒体主专业的技术水平与完善的后期服务

一般来说，户外媒体主受到客户投诉最多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在前期对点位情况做户外广告投放效果分析了详细的勘察，所以这一点问题较少。媒体维护环节，由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而产生，对媒体主而言，其解决问题之道就在于，进一步提高专业服务能力和水平 ，提高媒体各组成部分的质量，提高相关技术水平，坚强媒体巡查和日常监测，力争在客户发现问题前就解决问题。郑州候车亭、公交车身、BRT站台广告竭诚为你服务户外广告投放效果分析！

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