20世纪90年代初期，我国服装开始走上品牌化道路。当时，随着改革开放的进行，国门逐渐打开，西方各种各样的服装品牌也不断进驻中国，由于当时国内服装企业对品牌概念还不够重视，国内的高档服装市场几乎被国外的品牌所占领。
国内的服装企业看到这种状况，于是也纷纷效仿，迅速加入了品牌服装的行列，形成了国内女装企业快速发展的良好局面。
中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅速。在多年里，经历了休闲服-女装-少女少淑-快时尚-网络服装品牌的相继出现和发展。
女装行业的消费客户群体不同、细分市场多，决定了女装市场集中度较低的特性。整个市场大致可以分为奢侈、中、大众中端、中低端四个档次。这四个市场中，在目标客户群体、产品特征和供应渠道分布上均呈现显著的差异化。其中，奢侈市场主要为国外品牌所占据，部分本土品牌定位错位竞争；大众中端层面，本土品牌与国外品牌激烈竞争；中低端层面，主要是本土品牌与极个别国外品牌。
女性职业水平提高，经济日益独立，服装消费能力不断提升。随着女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯逐步发生改变；特别在城市，女性逐渐享有经济独立性和消费选择权利。据调查显示，中国77.3%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购；22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会“自己做主”；从收入分配角度，46.5%的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫的仅占2.2%，其余为共同支配。
同时，服装消费在白领女性消费支出占比：现代白领女性毫无疑问是当今城市消费品市场的主力军，她们容易接受新生事物、追求潮流、乐于传播、懂得善待自己，对生活品质有着较高的要求，而且具备足够的购买力。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》指出，在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4％，远远超过美容（20.9%），书籍、电影（10%），交际、旅游（8.4%）。
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