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它的先入直到今天中国的许多老百姓还是把它作为是外资的象征当地经济开放发展和开放程度的标志甚至是美国文化的象征美国形象的代表然而同时它同麦当劳一起成为了跨国在东道国开展
国际化竞争的标志因为中国大众只要言及快餐必然会说到肯德基和麦当劳在中国总体上已经几乎难分伯仲的激烈市场竞争从国际巨头强势进入中国快餐业的过程我们可以看到市场竞争呈现的基本格局:高度集中基础上寡头的存在
并不必然导致默契或公开的串谋垄断在行业市场拥有强势市场地位更确切的是市场势力与垄断不存在必然关系第三同样是标准化的快餐食品与标准化的服务产品间的彼此差异足以让厂商细分出它们各自的生存领地同时同为快餐
的相互可替代性也足以让快餐巨头间不得不争得你死我活中国从跨国在中国短兵相接的同业竞争感受到了市场竞争的残酷现实其中已经渗入百姓日常生活的肯德基与麦当劳柯达与富士百事可乐与可口可乐之间的对决给予人们的
应当说更直接更现实对处在市场经济转型中的国内不管是餐饮业的业内还是业外应当说是全方位地体会到了规范的市场竞争机制与运行市场的充分可分割性市场在品牌质量服务基础上的有效竞争资料来源:百胜争扩展效应因为国
际快餐的进入使中国的餐饮业市场从原来非常低度的地方性小范围竞争当地化的竞争转换为一定程度的在全国范围的竞争以肯德基为先导的现代餐饮经营系统在中国的规模化发展使中国餐饮服务业业内业外较早地且是相当
直观形象地看到了一种特殊的国际竞争范式一种国际竞争的当地化推进竞争主体多元化中国的餐
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